Ontwikkelingen Flowerfixkaart
Sinds enkele maanden wordt de Flowerfixkaart door vijf kwekers aangevoerd. Per doos (fustcode 690) worden vier kaarten aangevoerd. De kaart is er voor zestien en twaalf bloemen per doos en sinds kort ook voor tien bloemen. De kaarten worden niet berekend aan de koper. FloraHolland faciliteert de gebruikers van de Flowerfixkaart door aangepaste bodems van fustcode 690 te leveren. Deze bodems hebben enkele lipjes waar de kaarten in vastgezet worden. Daarnaast is de behoefte ontstaan naar marktinformatie. Hoe wordt de kaart in de markt ontvangen? Er is gestart met het inventariseren van de mening van bloemisten. Sinds 1 augustus 2008 wordt door vier kwekers in iedere doos met Flowerfix een enqu�te meegestuurd. Aan de bloemisten wordt in het Frans en Italiaans
gevraagd wat zij van Flowerfix vinden op het gebied van onder andere bescherming, presentatie en uitpakken. Inmiddels hebben 151 bloemisten de enqu�te teruggefaxt. Uit de eerste resultaten van deze enqu�te blijkt een flink enthousiasme voor de Flowerfixkaart. Men noemt als  voordelen dat het uitpakken sneller en makkelijker gaat. Hierdoor ontstaat ook minder uitpakschade. Daarnaast vindt een groot deel van de bloemisten de (transport)bescherming beter.

STERK IMAGO SNIJANTHURIUM BIJ SPAANSE EN ITALIAANSE BLOEMISTEN

Detaillistenscan Anthurium
In juni 2008 is op verzoek van FloraHolland een onderzoek naar anthurium uitgevoerd onder bloemisten/detaillisten in vier landen: Duitsland, Frankrijk, Itali� en Spanje. Het rapport is zojuist verschenen. Op 30 september jl. werden de resultaten van dit onderzoek in de FloraHolland FPC Anthurium gepresenteerd door Veronique Linssen van het Productschap Tuinbouw. Een samenvatting van de belangrijkste resultaten van dit onderzoek:

1. Bijna alle Spaanse bloemisten verkopen snijanthurium
Een ruime meerderheid van de bloemisten in Spanje (98 procent) heeft in de afgelopen 12 maanden snijanthuriums verkocht. In Frankrijk, Duitsland en Itali� ligt het percentage bloemisten dat snijanthuriums verkoopt lager (90 procent). Dit is gebleken uit een bloemistenonderzoek van het Productschap Tuinbouw. Vooral de Spaanse bloemisten zijn positief over de ontwikkeling van het omzetaandeel van de snijanthurium. In de afgelopen drie jaar is het omzetaandeel toegenomen en voor de komende jaren verwacht de helft van de Spaanse bloemisten een verdere groei. De Duitse bloemisten daarentegen hebben het omzetaandeel van de snijanthurium de afgelopen jaren vooral zien afnemen.

2. Duitsland afwijkend in gebruik snijanthurium
Snijanthuriums worden over het algemeen verwerkt in gemengde boeketten en arrangementen. eker in Spanje en Itali�, waar de bloem behalve als cadeau ook populair is voor �rouwen trouw�. Duitsland laat een iets afwijkend beeld zien, omdat hier de meeste snijanthuriums los of als monobos worden verkocht. Snijanthurium wordt door bloemisten goed gewaardeerd. De snijanthurium wordt door de bloemisten gewaardeerd met een rapportcijfer van 7,9. De kwaliteit, de verpakking, de kleuren en het vaasleven van de snijanthurium worden overall als hoogste gewaardeerd. In Spanje en Frankrijk is de tevredenheid het laagst op het aspect prijs. In Duitsland scoren het imago en de vernieuwing van het assortiment relatief laag.

3. Snijanthurium vooral in Zuid-Europa elegant en exclusief
Het imago van snijanthurium is het sterkst in Spanje en Itali�. De bloem heeft hier een exclusieve uitstraling, is elegant en trendy en wordt gezien als een echte cadeaubloem. Duitsland heeft een minder positief beeld van snijanthurium. Hier wordt de bloem als wat meer ouderwets en minder trendy ervaren. De introductie van enkele vernieuwende vari�teiten, met een moderne en trendy uitstraling, zou in Duitsland een positieve impuls kunnen geven aan de ontwikkeling van het relatief lage omzetaandeel van de snijanthurium.