|
OVERIG nieuws
Ontwikkelingen Flowerfixkaart
Sinds enkele maanden wordt de Flowerfixkaart door vijf kwekers
aangevoerd. Per doos (fustcode 690) worden vier kaarten aangevoerd. De
kaart is er voor zestien en twaalf bloemen per doos en sinds kort ook
voor tien bloemen. De kaarten worden niet berekend aan de koper.
FloraHolland faciliteert de gebruikers van de Flowerfixkaart door
aangepaste bodems van fustcode 690 te leveren. Deze bodems hebben enkele
lipjes waar de kaarten in vastgezet worden. Daarnaast is de behoefte
ontstaan naar marktinformatie. Hoe wordt de kaart in de markt ontvangen?
Er is gestart met het inventariseren van de mening van bloemisten. Sinds
1 augustus 2008 wordt door vier kwekers in iedere doos met Flowerfix een
enqu�te meegestuurd. Aan de bloemisten wordt in het Frans en Italiaans
gevraagd wat zij van Flowerfix vinden op het gebied van onder andere
bescherming, presentatie en uitpakken. Inmiddels hebben 151 bloemisten
de enqu�te teruggefaxt. Uit de eerste resultaten van deze enqu�te blijkt
een flink enthousiasme voor de Flowerfixkaart. Men noemt als
voordelen dat het uitpakken sneller en makkelijker gaat. Hierdoor
ontstaat ook minder uitpakschade. Daarnaast vindt een groot deel van de
bloemisten de (transport)bescherming beter.
STERK IMAGO SNIJANTHURIUM BIJ SPAANSE EN
ITALIAANSE BLOEMISTEN Detaillistenscan Anthurium
In juni 2008 is op verzoek van FloraHolland een onderzoek naar
anthurium uitgevoerd onder bloemisten/detaillisten in vier landen:
Duitsland, Frankrijk, Itali� en Spanje. Het rapport is zojuist
verschenen. Op 30 september jl. werden de resultaten van dit onderzoek
in de FloraHolland FPC Anthurium gepresenteerd door Veronique Linssen
van het Productschap Tuinbouw. Een samenvatting van de belangrijkste
resultaten van dit onderzoek:
1. Bijna alle Spaanse bloemisten verkopen snijanthurium
Een ruime meerderheid van de bloemisten in Spanje (98 procent) heeft in
de afgelopen 12 maanden snijanthuriums verkocht. In Frankrijk, Duitsland
en Itali� ligt het percentage bloemisten dat snijanthuriums verkoopt
lager (90 procent). Dit is gebleken uit een bloemistenonderzoek van het
Productschap Tuinbouw. Vooral de Spaanse bloemisten zijn positief over
de ontwikkeling van het omzetaandeel van de snijanthurium. In de
afgelopen drie jaar is het omzetaandeel toegenomen en voor de komende
jaren verwacht de helft van de Spaanse bloemisten een verdere groei. De
Duitse bloemisten daarentegen hebben het omzetaandeel van de
snijanthurium de afgelopen jaren vooral zien afnemen.
2. Duitsland afwijkend in gebruik snijanthurium
Snijanthuriums worden over het algemeen verwerkt in gemengde boeketten
en arrangementen. eker in Spanje en Itali�, waar de bloem behalve als
cadeau ook populair is voor �rouwen trouw�. Duitsland laat een iets
afwijkend beeld zien, omdat hier de meeste snijanthuriums los of als
monobos worden verkocht. Snijanthurium wordt door bloemisten goed
gewaardeerd. De snijanthurium wordt door de bloemisten gewaardeerd met
een rapportcijfer van 7,9. De kwaliteit, de verpakking, de kleuren en
het vaasleven van de snijanthurium worden overall als hoogste
gewaardeerd. In Spanje en Frankrijk is de tevredenheid het laagst op het
aspect prijs. In Duitsland scoren het imago en de vernieuwing van het
assortiment relatief laag.
3. Snijanthurium vooral in Zuid-Europa elegant en exclusief
Het imago van snijanthurium is het sterkst in Spanje en Itali�. De bloem
heeft hier een exclusieve uitstraling, is elegant en trendy en wordt
gezien als een echte cadeaubloem. Duitsland heeft een minder positief
beeld van snijanthurium. Hier wordt de bloem als wat meer ouderwets en
minder trendy ervaren. De introductie van enkele vernieuwende
vari�teiten, met een moderne en trendy uitstraling, zou in Duitsland een
positieve impuls kunnen geven aan de ontwikkeling van het relatief lage
omzetaandeel van de snijanthurium.
|